口子窖品牌体系建设与价值重塑项目公开招标公告
- 2026-03-02
项目名称: 口子窖品牌体系建设与价值重塑项目公开招标公告
招标公司: 安徽口子酒业营销有限公司
采购标的物: 品牌体系建设与价值重塑项目
项目地区：安徽
为系统性解决当前对兼香香型的认知模糊、品牌核心资产未被激活、传播主线分散等问题，深入落实“真藏实窖，诚待天下”品牌重塑战略，现面向全国公开招募具备白酒行业经验、品牌内容策划与制作能力的专业合作伙伴，协助口子窖构建系统化品牌体系，推动品牌价值重塑与战略落地
一、项目概况
1.项目名称：口子窖品牌体系建设与价值重塑项目
2.招标人：安徽口子酒业营销有限公司
3.投标地点：口子窖安徽运营中心
4.服务周期：自合同签订之日起6个月（含年度规划与执行支持）
5.招标方式：公开招标，综合评估
二、招标内容及要求
本次招标旨在寻找系统化品牌建设合作伙伴，核心工作包括但不限于以下内容：
1.品牌顶层设计与战略规划
明确品牌定位与架构，深化“真藏实窖、诚待天下”价值支撑体系， 制定3-5年品牌战略发展路径图，确保品牌投入的方向性与连续性。
2.年度整合营销作战计划
结合白酒营销节点，制定全年营销作战地图及区域执行手册，涵盖春节、端午、中秋等主题战役，确保各区域协同作战，提升营销投产比。
3.年度内容体系规划与制作
围绕“窖”与“诚”策划全年视频矩阵， 制定社交媒体内容日历，建立品牌内容资产库。
4.全年线下营销活动规划
策划如“掼蛋大赛”“三节活动” “回厂游”等品牌活动，配套高端品鉴会、圈层沙龙，形成线下传播声量。
5.品牌视觉系统设计与全年延展
设计契合品牌调性的动态视觉系统，包括核心识别、数字化规范、终端物料模板，确保品牌全触点视觉统一。
6.KOC体系与用户运营
搭建“口子窖全民营销计划”，建立分层运营机制， 通过内容共创与圈层渗透，激活用户传播势能。
7.品牌声誉与资产管理
建立品牌声誉监测框架及危机预警机制，构建品牌资产评估模型，定期输出健康度报告。
8.内部赋能与组织建设
提供品牌专业培训，输出管理手册与工具包，规范内容审核发布流程，带动内部团队成长。
三、项目价值与预期成果
1.重塑品牌认知：将“真藏实窖、诚待天下”深度植入消费者心智，提升次高端品牌辨识度。
2.构建战略路径：形成清晰的3-5年品牌发展规划，确保投入方向性与连续性。
3.统一营销节奏：年度作战地图指导区域高效协同，最大化营销投产比。
4.沉淀长效资产：建立品牌内容资产库、视觉规范库及评估体系，实现品牌可量化管理。
5.激活用户势能：通过全员营销体系将私域流量转化为传播节点，构建品牌私域流量池。
6.赋能内部团队：通过外部专业力量带动能力成长，传递品牌信心。
四、投标人资格要求
1.具备独立法人资格及有效的营业执照，经营范围包含品牌咨询、营销策划、广告制作、文化传播等相关内容；
2.拥有丰富的白酒行业或高端消费品品牌全案策划、内容创意、活动策划与执行成功案例；
3.具备专业的策略、创意、制作及执行团队，能同时满足品牌顶层设计与落地执行需求；
4.具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度，无重大违法记录；
5.了解并认同口子窖品牌文化及“真藏实窖、诚待天下”品牌理念。
五、投标文件要求
投标文件应包含但不限于以下内容：
1.公司简介、资质证明文件（复印件加盖公章）；
2.项目整体服务方案：包括品牌诊断、策略规划、内容创意、视觉设计、活动策划、用户运营、内部赋能等板块的思路与执行建议；
3.团队配置与执行保障：项目负责人及核心团队成员介绍、职责分工、服务保障机制；
4.详细报价方案：分项报价，清晰列明各项服务内容及费用构成；
5.近两年同类项目成功案例：案例介绍及相关证明（如方案摘要、视频链接、数据截图、客户评价等）；
6.其他补充材料：如获奖情况、行业认可度证明等。
六、投标方式及时间安排
1.招标公告发布平台：口子窖官方网站
2.投标文件递交截止时间：2026年3月13 日18:00前
3.投标文件递交形式：将全套投标文件电子版（PDF盖章扫描件及可编辑文档）发送至指定邮箱：chenlong@kouzi.cn，邮件主题请注明“口子窖品牌体系项目投标-公司全称”
4.开标与评标：招标人将在投标截止后组织开标与现场述标，述标时间及地点另行通知。评标将重点考量方案创意性、执行可行性、团队专业性、报价合理性及过往案例质量。招标人保留对投标文件进行澄清及要求补充材料的权利
5.中标通知：评标结束后，招标人将以书面或电话形式通知中标人，未中标者恕不另行通知
七、联系方式
如有疑问，请于工作日工作时间联系：
联系人：【陈先生】
部门：【口子窖安徽运营中心市场品牌部】
联系电话：【查看完整信息】
联系邮箱：【chenlong@kouzi.cn】
八、其他说明
1.招标人不对本公告中所述事项承担任何法律或经济责任，并保留对本公告的最终解释权及根据实际情况调整项目细节的权利；
2.所有投标文件恕不退还，招标人承诺对投标文件内容予以保密。
我们诚挚欢迎具备实力与创意的合作伙伴前来投标，携手口子窖，共同推动“真藏实窖，诚待天下”品牌战略的全面落地，书写中国高端兼香白酒品牌发展的新篇章。
特此公告。
口子窖安徽运营中心市场品牌部
2026年3月2日
