2026年捷途营销纵横品牌social策略规划传播执行及矩阵账号运营项目采购公告
- 2026-06-04
项目名称: 2026年捷途营销纵横品牌social策略规划传播执行及矩阵账号运营项目采购公告
招标公司: 奇瑞集团
采购标的物: 数据分析与优化服务、Social策略服务
项目地区：安徽 芜湖
1.项目名称： 2026年捷途营销纵横品牌social策略规划传播执行及矩阵账号运营项目
2.项目概况与采购范围
2.1项目概况
纵横品牌是奇瑞集团于 2025年1月发布的豪华越野产品序列，定位“全领域豪华电混越野SUV”。品牌依托奇瑞集团世界级技术研发体系与制造实力，致力于成为中国制造从追随到引领的重要载体，为持续提升纵横在社交媒体平台的影响力、知名度、美誉度，助力整体品牌声量提升，现开启项目招标。
2.2采购范围
2.2.1 Social策略服务
2.2.1.1 品牌策略规划
中标供应商需要为纵横品牌制定全年度 Social传播策略，包括品牌定位传播策略、年度传播主线规划、季度传播主题设计等。策略制定需要基于品牌定位、竞品分析、用户洞察与平台特性，形成清晰可执行的策略框架。年度策略需要涵盖品牌核心价值传播、产品力展示、用户场景构建、热点借势四大维度，确保策略的系统性与连贯性。
2.2.1.2 内容策略体系
供应商需要建立纵横品牌的内容策略体系，明确各平台的内容定位、选题方向、风格调性与产出标准。内容策略需要覆盖品牌官方账号的日常运营内容、节点大事件的内容策划、以及用户互动活动的内容设计。内容类型需要涵盖产品种草、场景营销、用户故事、技术解读、生活方式等多元方向，满足品牌传播与用户沟通的多样化需求。
2.2.1.3 传播战役策划
针对品牌重大节点（如新车上市、品牌周年、年度大促、行业展会、重点营销事件等），供应商需要提供完整的传播战役策划与执行方案。战役策划需要包括传播主题、核心信息、创意概念、内容矩阵、投放策略、效果预估等完整要素，确保战役传播的系统性与冲击力。
2.2.2 传播执行服务
2.2.2.1 内容策划、创作执行
供应商需要负责品牌官方社交媒体平台的重要节点及日常内容策划、创作与发布，包括图文内容、短视频内容、长视频内容等多种形式。内容创作需要严格按照品牌调性标准与内容策略执行，确保内容的品质感与一致性。具体执行内容包括品牌官方账号的日常内容产出、节点大事件的专题内容策划与制作、用户互动活动的素材支持、以及品牌传播所需的各类视觉物料制作。需要了解各个主流社交平台玩法及内容规则，有爆款营销事件打造经验及案例。
2.2.2.2 社交媒体运营
供应商需要负责抖音、小红书、微博、微信、视频号等主流社交平台的官方账号运营。运营工作包括账号日常维护、内容发布与优化、粉丝互动与维护、数据监测与优化、内容加热等。运营标准需要达到各平台的最佳实践水平，确保账号的活跃度、互动率与粉丝增长。供应商需要制定各平台的运营规范与 SOP，确保运营执行的标准化与专业化。
2.2.2.3达人、KOC内容支持
供应商需要为本项目提供达人、 KOC内容支持，包含但不限于合作人选筛选、合作洽谈、内容策划、脚本、拍摄、后期支持等。
2.2.3 物料制作范围与类型
本项目物料制作涵盖以下类型：包括品牌官方主视觉 KV（Key Visual）的设计与制作、品牌LOGO规范运用与延展设计、品牌宣传海报（品牌故事、品牌理念、品牌价值等主题）、品牌电子名片、品牌的社交媒体统一头像与封面图等，品牌视觉物料需严格遵循品牌视觉识别系统（VI），确保品牌形象的一致性与专业性；产品物料，包括产品静态图（白底图、角度图、功能展示图、内饰细节图等）、产品动态视频（产品介绍片、功能演示片、场景应用片等）、产品海报（车型上市海报、配置亮点海报、颜色版本海报等）、产品对比物料（与竞品的配置参数对比表）、产品手册及电子刊物等，产品物料需全面展示产品力，涵盖外观设计、内饰配置、动力性能、智能科技、越野能力等维度；场景化物料，包括品牌生活方式场景图（户外露营、越野穿越、家庭出行等场景）、季节场景素材（春夏秋冬不同季节的车辆使用场景）、节假日场景物料（春节、端午、中秋、国庆等节点场景）、特殊活动场景（新车发布、试驾体验、用户活动等），场景化物料需传递品牌生活方式，触达用户的情感共鸣点；社交互动物料，包括话题互动海报、用户UGC征集物料、抽奖活动物料、节日祝福海报、节气海报、热点借势物料等，社交互动物料需符合各平台的内容调性，便于用户分享与传播；培训物料，包括经销商社交媒体运营手册、品牌传播规范指南、内容创作教程、直播运营指南、素材使用规范等内部培训物料，培训物料需系统化、标准化，便于品牌内部团队与经销商学习执行。
2.2. 4 拍摄制作范围与类型
供应商需提供专业的拍摄制作服务，每次拍摄需配备完整团队及专业拍摄器材：
平面拍摄：需包含制片、摄影师、灯光、后期等完整团队，需含车辆租借、场地、模特（版权 1年）、服装、道具费用，每次拍摄产出不少于18张精修图片。视频拍摄：需包含制片、导演、摄像、灯光、后期等完整团队，需含车辆租借、场地、模特（版权1年）、服装、道具费用。
摄影师需有至少 3次豪华品牌social或传统平面拍摄经验。导演、摄像需有至少3次豪华品牌social或传统TVC视频拍摄经验。拍摄设备要求方面，供应商需配备专业摄影器材（至少1台全画幅相机，如Sony A7系列、Canon EOS R系列、Nikon Z系列等，配套广角、标准、长焦、微距等不同焦段镜头）、专业摄像器材（至少1台专业级摄像机或电影机，如Sony FX系列、Blackmagic等）、稳定设备（斯坦尼康、手持稳定器、脚架、滑轨等）、专业灯光设备（至少3盏以上专业影视灯，如ARRI、Profoto、Aputure等品牌）、无人机航拍设备（需具备专业航拍资质与设备）、收声设备（专业麦克风、录音笔等），拍摄设备需定期维护与校准确保品质；拍摄场地要求方面，供应商需具备或协调专业室内摄影棚（至少50平米以上，配备专业背景布与灯光系统）、外景拍摄资源（至少3个以上已建立合作关系的优质外景场地，涵盖山地、沙漠、公路、海滩等越野场景）、实车拍摄场地（具备适合车辆展示与拍摄的室内或室外场地）。
2.2. 5 交付规范与时间要求
交付流程规范方面，物料制作完成后供应商需提交初稿至品牌方审核，品牌方提出修改意见后供应商需在规定时间内完成修改并再次提交，终稿确认后供应商需按照指定格式与规格提交正式版本物料，所有物料需保留完整的工作文件与版本记录以备后续查阅或修改。交付时间标准方面，常规物料制作周期为图片类物料从需求确认到交付不超过 3个工作日、短视频（15-60秒）制作周期不超过5个工作日、长视频（1分钟以上）制作周期不超过10个工作日；紧急物料制作如遇热点借势等紧急需求，供应商需在4小时内响应并启动制作、24小时内完成交付；节点物料如新车上市、品牌周年等重大节点所需物料需提前15个工作日提交初稿。版权归属方面，所有物料的知识产权归品牌方所有，供应商需签署版权转让或授权协议；物料制作过程中使用的音乐、图片、字体等素材，供应商需确保已获得合法授权或使用正版资源；如因物料版权问题导致纠纷，责任由供应商承担。存储与备份方面，供应商需对所有物料进行分类存储建立规范的物料管理系统，所有物料需在本地与云端双重备份确保数据安全，项目结束或合同终止后供应商需将全部物料文件完整移交品牌方并删除自有存储设备中的备份。
2.2. 6 矩阵账号运营服务
2.2. 6 .1 矩阵架构规划
参照行业最佳实践，纵横品牌的矩阵账号架构建议采用 "1+N+X"模式。"1"代表1个品牌官方账号，承担品牌形象与核心信息传播的权威角色；"N"代表N个高管及核心员工账号，通过创始人IP与员工矩阵增强品牌亲和力与用户信任；"X"代表X个经销商账号与关联达人账号，实现市场的广泛覆盖与用户的深度触达。供应商需要根据品牌战略与市场布局，优化与完善矩阵架构设计。
2.2. 6 .2 账号体系搭建
供应商需要协助品牌完成矩阵账号的体系搭建，包括账号定位梳理、内容规范制定、运营标准建立等。供应商需要为不同类型的账号制定差异化的内容策略与运营规范，确保矩阵账号的协同效应与资源效率。
2.2. 6 .3 矩阵赋能支持
供应商需要为品牌的高管 IP打造提供策略支持与内容服务，包括个人IP定位、内容选题策划、内容制作指导等。同时，供应商需要为经销商矩阵提供运营培训、素材支持与数据赋能，帮助经销商提升社交媒体的运营能力与传播效果。
2.2. 6 . 4 矩阵协同管理
供应商需要建立矩阵账号的协同管理机制，包括内容联动策略、活动联动策划、数据互通共享等。通过矩阵账号的协同运营，实现品牌信息的多触点覆盖与传播效果的倍增。
2.2. 7 数据分析与优化服务
2.2. 7 .1 数据监测分析
供应商需要建立完善的数据监测与分析体系，对品牌官方账号及核心矩阵账号进行日常数据监测。监测内容包括粉丝增长、内容互动、传播效果、用户画像等多维度指标。供应商需要定期输出数据分析报告，为策略优化提供数据支撑。
2.2. 7 .2 策略迭代优化
基于数据分析结果，供应商需要定期进行策略复盘与优化。包括月度策略复盘、季度策略调整、年度策略评估等。供应商需要主动发现问题并提出优化建议，确保传播效果的持续提升 。
3.技术要求
具 体详见《 2026年捷途营销纵横品牌social策略规划传播执行及矩阵账号运营项目 》。
4.供应商资质要求
4.1 在中华人民共和国境内登记注册、具有独立承担民事责任的能力、具有独立法人资格的企业；
4.2 注册资本 ≥ 1000 万元，注册成立时间 ≥3年，即成立于202 3 年 0 6 月之前（提供营业执照，经营范围包含但不限于以下内容之一：营销策划、公关策划或同类型描述）；
4.3 供应商需展现对中国汽车行业、豪华越野细分市场、社交媒体营销趋势的深刻理解。需具备对目标用户群体的深度洞察能力，能够准确把握豪华越野品牌的传播调性与用户沟通方式，能够根据我方需求及时做出行业及竞品等分析报告；
4.4 近三年（ 202 3 -202 5 ） 各年度 营业额 ≥人民币 2 000万元【提供 盖章 财报或审计报告】（若 202 5 年财报未出，可以在出示说明后提供 202 2 -202 4 年财报资料） ；
4.5 企业信誉良好，近三年（ 202 3 -202 5 年）公司及其分公司与合作单位无合作法律纠纷，未拖欠媒体 /供应商款项，未曾被责令停业、财产被接管或冻结，近三年无严重违法违纪等不良行为记录（以国家企业信用信息公示系统为准）；
4.6 供应商之前项目合作方须为曾服务过豪华汽车品牌或奢侈品品牌客户 ；
4. 7 擅长整合营销，有过刷屏案例 ， 供应商需提供至少 2个与本项目类似的成功服务案例 ， 每个案例金额不低于 300万元， 案例需包含项目背景、服务内容、服务周期、核心成果等信息。案例证明材料需提供合同扫描件（价格等涉密部分可隐藏），合同需体现合作对象、服务时间与具体服务内容；
4. 7 .1、品牌类案例要求：a、汽车行业 豪华及高端新势力 品牌：蔚来、理想、小鹏、宝马、 MINI、 路虎 、奔驰、奥迪、极氪、领克 、 小米 ； b、国内外头部行业：小米、阿里巴巴、腾讯、字节跳动、华为；c、奢侈品牌参考：香奈儿、迪奥、古驰、YSL等知名彩、服、潮品牌；d、其他不 在 参考范围内品牌，以现阶段招标小组现场讨论为准；
4.8 建立单独服务团队 （ 服务团队为中标公司社保在编人员，每月需提供人员社保文件） ，服务团队能力要求服务 Social 、 豪华汽车品牌 人员资历 5年以上， 可 提供驻场服务，供应商需为本项目配置专业的服务团队 且服务周期不可服务于其他项目， 核心人员需保持相对稳定，团队骨干需参与项目提案与策略制定。团队架构需涵盖策略、创意、运营、媒介、数据等专业岗位 ；
4.9 不接受联合体投标：与招标人存在利害关系可能影响招标公正性的法人、其他组织或者个人，不得参加投标；单位负责人为同一人或者存在控股、管理关系的不同单位，不得参加同一标段投标或者未划分标段的同一招标项目投标；
4.10投标人需具备良好的商业信誉和健全的财务会计制度且无不良商业行为；
4.11投标人具有履行合同所必须的执行能力；
4.12本次采购不接受挂靠公司报名；
4.13不存在被人民法院执行或者列为失信被执行人或限制高消费；
4.14本次采购不接受联合体报名：与招标人存在利害关系可能影响招标公正性的法人、其他组织或者个人，不得参加投标；单位负责人为同一人或者存在控股、管理关系的不同单位，不得参加同一标段投标或者未划分标段的同一招标项目投标；
4.14本次招标不接受被奇瑞集团列入黑名单/产生不良合作史的公司投标。
5.报名要求
5.1报名方式
5.1.1凡有意参加报名的供应商，请至奇瑞集团采购服务平台（），注册成功后（以接收注册成功短信为准），请直接登录奇瑞集团采购服务平台进行投标报名，《供应商操作手册》可在平台网站首页“服务专区”栏查看，注册成功并登录平台后，在 采购执行 -我的项目-我要参与点击“加入收藏”在我的收藏 里查看项目，并按本项目报名资料要求上传相关报名资料，未按照此方式报名的，视作无效报名； 报名前，请办理数字安全证书（ CA锁）并和登录账户绑定，以免影响后续投标工作 ；
5.1.2注册通过方可报名，注册过程中存有疑问的，请及时联系在线客服或致电查看完整信息。
5.2报名截止时间：2026-0 6 - 10 17:00 。
5.3报名资料
按照以下所列内容，在集团采购服务平台上传完整资料的原件扫描件，如资料不全，我方将视为不合格，应提交的资料包含但不限于以下内容：
5.3.1企业工商资料：营业执照（三证合一）；
5.3.2投标授权委托书：法定代表人授权委托书及法定代表人身份证复印件、委托人身份证复印件并加盖公章、被授权委托人近3个月个人参保证明；
5.3.3资质证书；
5.3.4类似项目业绩证明及证明材料（不少于 2 例 ， 单个合同金额不少于 300万元 ）；
5.3.5企业概况及履约能力说明；
5.3.6投标承诺书；
5.3.7财务报表资料。
注：报名资料需在报名时间截止前提交，逾期不再接收。
6.采购文件的获取
6.1资格初审：报名截止后，将对所有报名单位进行资格初审，初审合格后购买采购文件；
6.2采购文件每套售价200元，售后不退，采购方向投标方开具6%增值税专用发票（咨询服务类），请按11.1条 标书费缴纳方式进行缴纳，开具发票请至平台订单开票自行申请并下载 。
7.投标保证金
7.1在获取采购文件（标书）后，还需缴纳人民币 7 0000.00 元投标保证金（不接受任何私人名义缴纳费用，请按 11.2条 投标保证金缴纳方式进行缴纳 ）；
7.2项目定标后，未中标人如在投标过程中不存在本协议7.3条约定的违约情形及违反法律法规规定的情形，投标保证金无息全额原路退还，退还到账时间一般为7个工作日以内，具体根据招标人财务计划安排；
7.3投标人在投标过程中，提供虚假信息和承诺，围/串标、恶意投标、中途撤回投标、招标人告知中标人中标后放弃中标、拒绝签订合同或提出额外的签订条件，招标人均有权没收全部投标保证金，并要求投标人承担包括但不限于招标人重新寻找替代供应商支付的费用、替代供应商投标价格与投标人价格差价作为招标人的损失赔偿。
8.履约保证金
本项目确定中标人后，中标人须向合同甲方缴纳人民币 7 0000.00 元履约保证金，合同履行完毕且合同履行期间未发生违约等情况，甲方将无息全额退还履约保证金。
9.发布的媒介
本次信息发布只在奇瑞集团采购服务平台网页及奇瑞招标 /瑞鲸科技微信公众号上发布，其他媒体转载无效。
10.联系方式
地址：安徽省芜湖市镜湖区张家山街道名铸置业广场 A座26-27层
商务内容咨询：袁女士
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E-mail：yuanwenjie@mychery.com
技术内容咨询： 程女士
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E-mail： chengqing@mychery.com
E- 11.投标缴费信息
11.1 标书费缴纳 方式：
根据采购服务平台内相应标段生成的支付 二维码，扫码或网银 进行支付。
11.2投标保证金缴纳方式：
根据采购服务平台内相应标段生成的收款专属保证金账号， 通过银行转账方式支付。
12.争议解决
投标方和招标人在招投标过程中所引起的争议，双方应通过友好协商解决，协商不成时，任何一方均应向招标方所在地人民法院提起诉讼。
注： 无论报名结果如何，供应商自行承担所有与参加报名活动有关的全部费用。
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